Hotel Fox

20th Century Fox. Le lancement en 2005 de la Volkswagen Fox 21 a été le prétexte «marketing» à l’origine de l’hôtel Fox, conçu comme le prolongement d’une campagne de presse particulièrement soignée. Vingt-et-un jeunes artistes ont eu carte blanche pour relooker cet hôtel sans âme en plein centre de Copenhague. Graphistes, illustrateurs, se sont «éclatés» de la cave au grenier. Papiers peints, graffitis, collages, ambiances ludiques, couleurs flashy, tout ce qu’il faut pour séduire les jeunes trentenaires urbains, nomades, créatifs, attirés par le concept «lifestyle» dans une ville branchée. Big dilemme pour choisir la thématique de sa chambre, entre l’esthétique manga, le fantasme Heidi, la zénitude du graphisme éthéré ou l’esprit «camping» comme cette véritable tente plantée sur la moquette dans une semi pénombre à la fois inquiétante et rassurante. En principe, ces chambres ne sont pas faites pour durer. Cinq ans tout au plus. Á tester au plus vite avant déstockage !